Catchment area – co to jest?

Catchment area – definicja i znaczenie

Catchment area, zwany po polsku obszarem oddziaływania, dostarcza ważnych dla sprzedawców detalicznych, jak i większych obiektów handlowych informacji. Określa on rzeczywisty teren wpływów wokół danego sklepu, obiektu lub miejsca, który charakteryzuje się największą sferą oddziaływania i tym samym daje większą szansę na przyciągnięcie klientów. Catchment area zależy od charakteru działalności, oferowanego asortymentu oraz ilości konkurentów zlokalizowanych na danym obszarze.

Dokładne określenie catchment area pozwala na oszacowanie zasięgu lokalizacyjnego danego centrum handlowego oraz zbadanie potencjału wybranego miejsca. Zwykle bliskie położenie innego obiektu odbiera znaczną część potencjalnych klientów. Analiza obszaru oddziaływania jest kluczowa do podjęcia decyzji, czy otwarcie nowego punktu sprzedaży w określonej lokalizacji jest opłacalne. Podczas analizy brane są pod uwagę takie czynniki, jak:

• grupy docelowe, do których próbujemy dotrzeć,
• zasięg wybranego obszaru,
• potencjał obrotów w istniejących lokalizacjach.